En el apasionante mundo de la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles, los errores suelen ser la puerta de entrada al éxito.
Los profesionales del marketing de alto rendimiento ajustan constantemente los elementos para obtener los mejores resultados posibles.
Nuestro equipo ha experimentado varias dificultades y las hemos superado a lo largo de nuestro viaje de adquisición de usuarios y estamos más que contento de compartirlas para ayudar a mantener tu saludable ecosistema de aplicaciones móviles.
Estos son los 6 principales ERRORES que comenten los editores en el Marketing Móvil.
ERROR #1) Hacer demasiados cambios.
Todos los principales canales de marketing necesitan tiempo para que sus algoritmos absorban los patrones de comportamiento de los anuncios.
Están diseñados para ofrecer los mejores resultados posibles a lo largo del tiempo con la cantidad correcta de gastos.
Realizar cambios con demasiada rapidez interrumpe el flujo necesario para acumular la cantidad correcta de datos, cortando el patrón de gastos necesario para generar datos de resultados.
Así que con cada cambio que se hace, la prueba se reinicia efectivamente, creando un tipo diferente de prueba.
Hacer demasiados cambios quita el poder del marketing de resultados de evaluar si se debe o no seguir adelante con un conjunto de anuncios o una campaña.
ERROR #2) Subestimar el poder de los creativos.
Con los canales de marketing que ofrecen tantas opciones de segmentación, es demasiado fácil para los gerentes de la Adquisición de Usuarios Móviles relegar la tan necesaria atención hacia los activos creativos.
Los anuncios publicitarios ganadores marcan la diferencia a la hora de escalar las campañas de adquisición de usuarios: es imprescindible que los anunciantes de aplicaciones inviertan en activos creativos.
La práctica común no debería ser producir cientos de creativos para llegar a unos pocos, sino más bien producir unos pocos para llegar a muchos, este enfoque tendrá un impacto positivo significativo en el retorno de la inversión.
En el caso de los creativos, los gerentes de la adquisición de usuarios móviles deben hacerlo:
- Medir de la manera correcta, obteniendo un conocimiento profundo de qué activos funcionan y cuáles no
- Saber lo que funciona dentro de un creativo, ya sean colores, personajes o elementos específicos
- Obtener una clara comprensión del impacto creativo cargado en los indicadores clave de rendimiento (KPI)
- Entender cómo aplicar creativos exitosos a formatos adicionales y, por lo tanto, llegar a nuevos públicos.
Contar con la Inteligencia Artificial adecuada puede ayudar a los profesionales del marketing a comprender el ADN de los creativos publicitarios y analizar variables como la imagen, el vídeo, el color, el contraste y los conceptos.
También pueden identificar los elementos ganadores y los que deben ser reemplazados para obtener resultados óptimos.
ERROR #3) No dividir las campañas evergreen de las campanñas de pruebas.
Sabemos que es una trampa obvia, pero cuando se trata de escalar, es fundamental estar lo más organizado posible cuando se trata de la gestión de campañas.
Siempre abogamos por la separación de las campañas de Evergreen (las que ya han demostrado ser exitosas) y las pruebas, una separación que sorprendentemente a menudo se ignora.
Las campañas de Evergreen deben ser tratadas de manera diferente, ya que ofrecen más consistencia con poca necesidad de pausa en los primeros días, incluso si muestran un rendimiento ligeramente inferior.
Ya han demostrado su valía, por lo que se les puede conceder una mayor cantidad de tiempo para que actúen.
Las de pruebas deben ser manejadas de manera diferente, a diferencia de nuestra experiencia, es una buena práctica limitar el presupuesto de pruebas al 20%.
ERROR #4) Asumir que cada canal realizará lo mismo.
Existe la peligrosa idea equivocada de que un anuncio exitoso en un canal se traducirá automáticamente a otro.
Cualquier desarrollador de rendimiento que se precie sabe que esto simplemente no es cierto.
Hoy en día, con tantos canales que albergan formatos y audiencias diferentes, es necesario asignar una cantidad sustancial de tiempo a cada canal.
Un canal puede tener éxito a corto plazo y fracaso a largo plazo.
Los activos creativos pueden funcionar en un canal y tener un rendimiento inferior en otro.
No sólo es imperativo probar cada canal por separado, sino que es de gran ayuda llevar todos los resultados de rendimiento del canal a una plataforma para acceder a una visión macro y comprender fácilmente las diferencias entre ellos.
Al localizar cada canal y formato en una sola plataforma con un enfoque multicanal, ya estás un paso por delante de la competencia.
ERROR #5) Mirar los datos erróneos.
Los datos son de vital importancia a la hora de evaluar cómo avanzar con los anuncios, razón por la cual los profesionales de marketing deben centrarse en los datos correctos a la hora de tomar decisiones.
Vadear los datos de rendimiento de cada canal junto con cantidades copiosas de datos de terceros puede parecer abusivo.
Después de todo, diferentes puntos de datos tienen diferentes significados/valores.
¿Cómo te aseguras de que estás buscando los datos correctos para tu misión?
La solución aquí es reunir todos los datos cohesivos en una plataforma que permita al usuario ver todo en un solo lugar, con el fin de actuar sobre las tendencias correctas de rendimiento.
Llevar todos los puntos de datos a una plataforma no sólo puede ahorrar tiempo, sino que también puede permitir al usuario ver rápidamente cualquier discrepancia de seguimiento.
ERROR #6) Centrarse en tareas de menor importancia.
Es tan fácil para los profesionales de marketing de alto rendimiento empantanarse en pequeñas tareas, ajustando elementos menores para asegurar el gasto correcto en el lugar correcto.
Estos pequeños elementos que consumen mucho tiempo son tareas insignificantes.
En realidad, con la automatización adecuada, los profesionales del marketing de rendimiento pueden dejar estas tareas en manos de la Inteligencia Artificial, liberando tiempo para probar nuevas funciones y nuevas ideas.
La Inteligencia Artificial debe ser la parte estable y constante de la actividad, gasta cantidades consistentes, aportando resultados constantes, liberando tiempo para que los expertos de rendimiento y los compradores de medios de comunicación prueben nuevas actividades y mejoren sus propios métodos.
La Inteligencia Artificial puede ser el miembro del equipo que nunca tuviste, ayudando a amplificar el rendimiento como nunca antes.
El camino hacia el éxito de la Adquisición de Usuarios Móvil a menudo está lleno de trampas, triunfos y, lo que es más importante, lecciones.
Estar atento a estos errores comunes de la Adquisición de Usuarios Móvil puede ponerte en la posición correcta para el éxito de tu negocio.
VIDEO: 5 ERRORES que se comentan en el marketing móvil.
Si te gusto el articulo, por favor compártelo en tus redes sociales, eso nos ayudaría mucho a llevar el mensaje a muchas más personas. ¡Gracias!
Por tu éxito,
El Equipo de Apps Rentables.
Dejar Una Respuesta